En un entorno global,
dinámico, cambiante y altamente atomizado como es la moda, la industria textil,
auspiciada por los nuevos hábitos de consumo, las nuevas tecnologías y los
nuevos paradigmas sociales, ha impulsado formatos y tejidos cada día más
inteligentes, limpios, económicos y versátiles que, además de suponer para
marcas y detallistas un nuevo nicho de mercado con el que impulsar sus ventas
suponen también toda una revolución tecnológica en el sector, que cada día más
se ha tecnificado y profesionalizado hasta cotas insospechadas en aras de
responder a un segmento que, cada día más, reclama nuevos tejidos y procesos
que se adapten a las últimas tendencias y necesidades del mercado.
En clave de moda íntima y
baño, los tejidos tradicionales, con el algodón, el lino, la seda o la viscosa
a la cabeza, entre otros, están compartiendo a día de hoy protagonismo con
nuevos materiales y técnicas de fabricación en ferias y pasarelas
internacionales, y su consiguiente aplicación está reportando pingües
beneficios a aquellas marcas que han apostado por la investigación, la
innovación y el desarrollo como fórmulas para crecer, aumentar sus ventas y su cuota
de mercado y conectar con públicos cada día más exigentes e informados. Se
trata pues de una relación que va más allá de los intereses sectoriales,
enfatizando el win to win en el que todos los agentes que intervienen en el
proceso ganan, incluido el público que consume porque los avances de las
prendas mejoran la vida de los productos y proporcionan cualidades que hasta
ahora no habían sido necesarias.
Wolford
Nuevas vías de negocio para marcas y retailers
En este sentido, en
relación a la moda íntima, en esta nueva sección queremos centrarnos en tres
áreas o ámbitos de aplicación de tejidos que están, a día de hoy, insuflando
nuevos aíres a las marcas, proporcionado valor añadido en su aplicación sobre
las prendas en términos de bienestar, confort y comodidad, durabilidad y
sostenibilidad, proporcionando además nuevas vías de negocio a marcas y retailers.
Así, en relación al
bienestar, la moda íntima está viviendo una época dorada gracias a los
adelantos técnicos y los nuevos materiales que proporcionan mayor confort y
comodidad a las prendas y su consiguiente mejoría en cuanto al uso que el
consumidor le da a la prenda. Es una tendencia que ha nacido de una necesidad,
y como tal, está viendo como su aplicación y su posterior uso está calando hondo en una sociedad cada día
más concienciada con la importancia de una buena salud y alimentación, con unos
hábitos de vida más saludables y que cierra el círculo con prendas que le
ayudan a mejorar su salud y bienestar.
Tecnología al servicio del shaping
Categorías de producto dentro de la moda íntima como el shapewear, o lencería moldeadora,
alcanzan a día de hoy cotas de éxito en el consumo de moda impensables hace
tiempo, cuando la faja se asociaba a la prenda que vestía nuestra abuela. A día
de hoy las innovaciones textiles y de patronaje proporcionan prendas
moldeadoras que ayudan a la mujer a sentirse más segura, cuidada y coqueta,
gracias a la utilización de prendas que ayudan a reducir cintura, levantar
glúteos, obtener un vientre liso y plano, un menor volumen de muslos y piernas,
etc. Es el shaping una tendencia al
alza que ha visto como gracias a la utilización de nuevas técnicas y materiales
se ha democratizado, siendo a día de hoy prendas mucho más confortables,
estéticas, discretas y económicas y que han desestigmatizado a la mujer que las
lleva pudiendo hacer acopio de este tipo de prendas en establecimientos no
especializados ni de carácter médico al haberse subido al carro muchas marcas y
fabricantes, incluidos los big players del sector de la moda. Es el caso de
firmas como Janira, Spanx, Promise, Simone Pérèle, Yerma, Felina, Wolford y
otras tantas que gracias a la investigación y las nuevas tecnologías están
pudiendo ofrecer productos que velan por la salud de sus clientas a la vez que
se adaptan a los códigos más actuales en cuanto a moda y tendencias.
Simone Pérèle
En este sentido, no ya
beneficioso para la salud de la mujer pero si dirigido a públicos con
necesidades específicas, fabricantes como Parera Grupo han lanzado al mercado
sistemas de sujeción revolucionarios como el sujetador Sbra, un novedoso
sujetador sin espalda ni tirantes que gracias a cuatro puntos de ajuste y un
troquel adhesivo mejoran la transpiración a la vez que permite lucir vestidos
muy escotados dejando la espalda totalmente descubierta. Por su parte Triumph,
en su búsqueda de soluciones para que la mujer muestre un busto natural,
rejuvenecido y redondeado, a la vez que sujeto, ha lanzado esta temporada la
colección cápsula Magic Boost con un nuevo sistema de sujeción con un aro
mágico de silicona y tejido reafirmante Nurel, remodelando además el busto
mediante tres técnicas: plump-up, lift-up y push-up.
Triumph (Magic Boost)
Objetivo: confort corporal
Otros materiales y
tejidos, por su parte se perfilan hacia el bienestar en materia de calidez y
confort corporal. Es el caso de la enseña calcetera Marie Claire, que ha
lanzado al mercado numerosas prendas e innovaciones destinadas a proporcionar
prestaciones térmicas como su línea de pantys
ENERGY, capaz de proporcionar aislamiento térmico manteniendo el calor corporal
y mejorando la transpiración de las piernas gracias a la utilización de hilos
fabricados a partir de granos de café. O el caso de INVISTA, un os de los
mayores fabricantes de fibras y polímeros mundiales y toda una institución
empresarial al servicio del confort y la innovación. Sus tejidos y fibras
siempre han perseguido su posterior aplicación al servicio de la moda,
enfatizando sus propiedades hacia prendas que mejoren la salud de las personas a
la vez que se adaptan al ritmo que la moda y las tendencias imponen, con innovaciones
como LYCRA®, COOLMAX®, CORDURA®, STAINMASTER® o ANTRON® entre otras, y que se
aplican no sólo a la producción textil para moda sino también para industrias
como el hogar, la automoción e innumerables aplicaciones.
Marie Claire
Por su parte, la firma de
ropa interior portuguesa Impetus, propietaria además de la firma masculina HOT,
es la responsable del lanzamiento de la tecnología OUTLAST®, inicialmente
desarrollada para la NASA con el objetivo de proteger a los astronautas de las
fluctuaciones térmicas del espacio, proporcionando una temperatura interior
óptima gracias al control activo del calor. De ese desarrollo han surgido en
los últimos tiempos avances como sus líneas THERMO o INNOVATION, capaces de
regular la temperatura corporal y mantenerla independientemente de las
condiciones externas.
Impetus
Todos estos son sólo
algunos ejemplos de los adelantos y técnicas que, gracias a la innovación y la
investigación, están, poco a poco, modificando las pautas del sector y la
industria textil, habiendo muchísimos más ejemplos y ámbitos de actuación que,
en siguientes entregas iremos desgranando en sucesivos reportajes y que, como
ya hemos mencionado, hacen referencia a criterios de durabilidad o
sostenibilidad, entre otros.
